VILLE GI NOE NYTTIG: Etter en suksessfull karriere ville Sjur Svaboe bruke sine opptjente midler til å gi noe nyttig til samfunnet. Resultatet ble industriveksthuset der Medox er utviklet. (Foto: Kenneth McDowell)

Medox-gründeren: – Vi klarte det umulige

Bak 20 år med norsk bærsuksess står Sjur “Blåbærkongen” Svaboe (76). Han er stolt over å ha frembragt et kvalitetsprodukt i verdensklasse og tror vi kommer til å lære enda mer om antocyanenes helsebringende egenskaper i årene som kommer.

Bestill Medox her

– Vi vet jo allerede mye om antocyanenes forebyggende virkning, særlig med tanke på hjerte- og karsykdommer. I framtida kan vi nok også få nærmere svar på om denne typen antioksidanter har en positiv effekt på diagnoser som demens og kreft, tror Medox-gründeren. 

Satset for å hjelpe kreftsyk kone

Selv om det per i dag ikke finnes nok forskning til å slå fast at antocyaner kan forebygge eller bremse utviklingen av kreft, var det nettopp denne teorien som fanget Svaboes interesse da han ble kontaktet av forskere ved Universitetet i Bergen (UiB) i 1998.

Forskerne hadde foretatt studier på 5000 plantesubstanser og fattet ekstra interesse ved et fargepigment kalt antocyaner, som det finnes spesielt mye av i solbær og viltvoksende skogsblåbær.

– Jeg var i utgangspunktet skeptisk til disse antocyan-molekylene de snakket om. Men på dette tidspunktet var min kone alvorlig kreftsyk med en overlevelsesprognose på tre prosent, og jeg bestemte meg for å se hvor dette kunne bære hen, forteller han.

– Takket være dyktige onkologer, operasjoner, cellegift og flere kapsler Medox per dag, lever hun den dag i dag, hele 24 år etter utbruddet, legger han til.

Selv om onkologene finner denne positive utviklingen litt utrolig, understreker Svaboe at Medox kun bør benyttes som supplement til ordinær medisinsk kreftbehandling i samråd med lege.

En forkjemper for bioteknologi

For å forstå mer av hvordan antocyanforskningen ble til produktet Medox, må vi enda lenger tilbake i tid. Med bakgrunn innen blant annet matematikk og data hadde Svaboe i sin tidlige karriere opparbeidet og videresolgt flere selskaper og blitt sittende igjen med en god del penger.

(Artikkelen fortsetter under bildet.)

FRA BÆR TIL KAPSEL: I samarbeid med forskerne fant MedPalett en måte å utvinne høykonsentrerte antocyaner fra viltvoksende skogsblåbær og fra solbær. (Foto: Kenneth McDowell)

– Det var mitt ønske at disse midlene skulle tilgodekomme samfunnet på en vettug måte. Jeg investerte derfor pengene i et industriveksthus ved Hanabryggene i Sandnes i 1980 for å legge til rette for bioteknologisk forskning, forteller han om det som skulle vise seg å bli en god investering.

Les også: Medox - fra bær til kapsel

20 år med høydepunkter

Sammen med forskerne fra UiB utviklet selskapet MedPalett AS det vi i dag kjenner som Medox. I år er det 20 år siden helseproduktet første gang så butikkhyllenes lys, og det har vært en reise med mange viktige oppnåelser.

– Det første høydepunktet jeg husker var da de første studiene fra Ullevål, nå kalt Oslo Universitetssykehus, kom.  De var placebokontrollert og viste at Medox hadde uventet gode helsefremmende egenskaper, minnes gründeren.

I dag vet vi at antocyaner fra solbær og viltvoksende blåbær kan bidra til å styrke immunforsvaret og motvirke oksidativt stress. De kraftfulle antioksidantene kan også ha en positiv innvirkning på blant annet blodsirkulasjon, blodtrykk, kolesterol og synsevnen vår med mer.

JUBILEUMSTILBUD: Bestill Medox i dag og få én måneds forbruk gratis!

Som en følge av disse studiene, ble det igangsatt flere uavhengige studier i andre land, noe som var med på å bidra til en viktig avtale mellom MedPalett og det som tidligere var helse- og kosmetikkselskapet Midelfart & Co.

– Det og at vi fikk på plass en abonnementsordning i 2004 er også viktige «høydare», fastslår Svaboe.

I selskap med verdensgiganter

Å følge Medox´utvikling i over to tiår beskriver gründeren som en spennende tålmodighetsprøve. Svaboe formelig gløder av stolthet når han snakker om det produktet Medox har blitt i dag.

– Vi klarte det umulige, og jeg er en stor tilhenger av å gjøre det umulige, sier han.

Ikke bare har Medox blitt en suksess i Norden. Per i dag har helseproduktet brukere i 32 forskjellige land og selges aktivt i Sverige, Tyskland og Kina. En betydelig bauta for selskapet var da tre av verdens store farmasigiganter estimerte verdien av Medox til å være mellom en halv til én milliard kroner i 2015.

(Artikkelen fortsetter under bildet.)

VEKKER OPPSIKT: Store internasjonale selskaper har fått øynene opp for antocyaner og bærsuksessen fra Norge. (Foto: Kenneth McDowell)

– Å fange oppmerksomheten til slike bransjegiganter er det beste beviset på at produktet vårt har en helsemessig meget stor verdi, konkluderer han.

I tillegg ble Medox kjøpt opp av det tyske storselskapet Evonik Industries for fire år siden. Evonik er etablert i over 100 land og har en internasjonalt anerkjent ekspertise innen kjemi- og medisinprosesser.

– Med sine 32 000 ansatte og milliardbudsjett innen forskning, er Evonik en viktig brikke når det kommer til videre utvikling og salg av Medox på verdensbasis, sier Svaboe.

Et veldokumentert «nutraceutical»

Medox er et såkalt «nutraceutical» - et produkt mellom mat og medisin. I den videre markedsføringen bør forskjellen på antocyanproduktet og vanlige kosttilskudd tydeliggjøres ytterligere, mener Svaboe.

– Fordi 90 prosent av alle kosttilskudd ikke virker, tør ikke produsentene underlegge seg kliniske studier. Medox er underlagt forskning til en samlet verdi på godt over 100 millioner kroner og 20 uavhengige placebokontrollerte, dobbeltblinde studier bekrefter de helsemessige effektene antocyaner fra solbær og viltvoksende skogsblåbær har, poengterer han.

Anotcyanenes effekt tydeliggjøres

Det forskes stadig mer på antocyaner, og Medox-gründeren er glad for at de kraftfulle antioksidantene endelig kommer til sin rett. Et eksempel er knyttet til verdens sunneste og lengstlevende befolkning, som man finner på den japanske øya Okinawa.

Der har forskere slått fast at 70 prosent av den daglige ernæringen kommer fra blålilla søtpoteter stappfulle av nettopp antocyaner.

Se også: BBCs dokumentar om befolkningen på Okinawa

– Det er jo fascinerende når 100-åringer kjører rundt på moped i Okinawa, og her finner forskerne også mindre demenslidelser enn ellers i verdensbefolkningen, legger Svaboe til.

Medox-entusiast til ende

Selv om Svaboe ikke lenger eier Medox, samarbeider han likevel tett med Evonik og er engasjert gjennom egen bruk og markedsføring av helseproduktet. Årlig holder han foredrag for alt fra leger, beboere på sykehjem til unge, fremadstormende i IT-bransjen. Blåbærkongen, som noen kaller ham, er klar på at det er lagt et livsvarig bånd.

(Artikkelen fortsetter under bildet.)

I SITT RETTE ELEMENT: Sjur er selværklert Medox-entusiast og holder mange foredrag om antcocyanenes virkning hvert år. (Foto: Kenneth McDowell)

– Uavhengig av mitt samarbeid med Evonik vil jeg fortsette å promotere Medox like entusiastisk, så sant jeg lever. Men det må jeg jo gå ut ifra så lenge jeg tar Medox, sier 76-åringen med en liten latter.

Les også: Møt Medox’ mest lojale kunder

En enkel investering i egen helse

Svaboe angrer så visst ikke på at han slapp til forskerne fra UiB den gangen i 1998. Antocyanenes evne til å forebygge sykdom og holde kroppene våre friskere lenger, er noe så mange som mulig bør få vite om. Utbyttet av et jevnlig inntak av Medox kan enkelt forklares, mener han.

– Grunnen til at vi blir anbefalt å spise fem frukt eller grønnsaker om dagen er blant annet nettopp på grunn av antocyaner, påpeker 76-åringen.

Daglig bør vi nemlig få i oss 250-300 mg antocyaner. Gjennom «5 om dagen» får vi i oss noe av dette, mens én Medox-kapsel inneholder hele 80 mg.

– Det gjør det lettere å få i seg tilstrekkelig dose, og fordi antocyaner er et vannløselig stoff finnes det ikke noe motsetningsforhold da kroppen skiller ut et eventuelt overskudd, legger Svaboe til.

Invester i hverdagshelsen - bestill Medox i dag

MEDOX nyhetsbrev

Nyhetsbrevet sendes ut én til to ganger per måned. Vi støtter ikke spam, og du kan melde deg av når du selv vil. Link til avmelding finner du nederst i hvert nyhetsbrev.

lukk_popup2
Cookies

MedPalett AS bruker cookies for at nettstedet skal fungere best mulig, for å analysere trafikken på vårt nettsted og for å tilpasse innhold og annonser. Vi samler inn informasjon om hvordan du bruker nettstedet og kan dele det med våre samarbeidspartnere for å vise relevante annonser når du besøker andre nettsteder. Du kan styre bruken av cookies i innstillingene i din webleser. Les mer om hvordan vi bruker cookies her. Ved å fortsette å bruke nettsiden samtykker du i bruken av cookies.